המשמעות של פרזנטורית הוא להיות סימן ההיכר של מותג. חברת האופנה, הוניגמן בחרה גם העונה בקמפיין לקיץ 17, בדוגמנית נעם פורסט ואמה ענת בירן פורסט, תפסנו את שתיהן על סט הצילומים בכדי לברר איך משלבים משפחה עם עבודה
בשנה האחרונה לא מעט חברות אופנה אימצו פרזנטריות שהן לאו דווקא דוגמניות, והסיבות לכך ברורות: יש צורך בנשים אמיתיות שהן קרובות למציאות ולא יוצרות אשליה. זו הסיבה שהוניגמן, לצד הדוגמנית נעם פורסט הוסיפו את אמה, עינת בירן פורסט, לככב בקמפיין גם העונה. תפסנו אותן בראיון בלעדי על איך משלבים עבודה עם משפחה.
בעולם האופנה חל שינוי משמעותי בנושא פרזנטריות ולא מעט חברות מאמצות נשים אמיתיות ופחות דוגמניות. איך ההרגשה להצטלם אמא ובת עונה נוספת?
ענת: ‘הבחירה בפרזנטוריות שהן לאו דווקא דוגמניות עונה כנראה על צורך של נשים, שהן קהל היעד, להרגיש קרובות אל מי שניבט אליהן מהפרסומות. נשים מחפשות לראות בפרזנטוריות משהו מעצמן ולא בלתי מושג או איידיאלי. במסע המשותף שלנו, של נעם ושלי, אנחנו תמיד אמא ובת .אבל מכיוון שאנחנו כל הזמן מתבגרות ומשתנות אז גם הקשר משתנה. יש משהו מאוד נעים ומסקרן ומאתגר להביא את זה אל מול המצלמה’.
נעם: ‘כיום דוגמנית צריכה להיות יותר מפנים יפות, וכשאת נבחרת לפרזנטורית את אוטומטית מזוהה עם המותג וצריכה לייצג אותו. הקהל מחפש להתחבר לאדם שמאחורי התמונה, להכיר אותו ללמוד עליו. יש משהו מאוד טבעי בחיבור שלי ושל אמא שלי שעובד עם הערכים של הונגימן, משהו בחיבור הבין-דורי שהבגדים יושבים גם עליי, בחורה בת 23 וגם עליה, אישה כבת 50 וזה נראה טוב ונינוח. בשבילי הצילומים הם חוויה, אני חווה צדדים אחרים של אמא שלי’.
כשאת מסתכלת על אמא שלך, שהייתה דוגמנית בעבר, בדיוק כמוך וכיום היא אשת קריירה האם את רואה את עצמך גם צועדת במסלול דומה?
נעם: ‘כמובן, דוגמנות זה מקצוע מדהים שנתן לי הרבה, אני עובדת בכל העולם ויש לי חוויות ומקומות יפייפיים שהייתי בהם, ולצד זה אני אדם סקרן שמחפש תמיד עניין. שנה שעברה צילמתי סרט, Valerian של הבמאי לוק בסון בו השתתפו קארה דלווין וריהאנה וזה פתח לי עוד עולם, כרגע אני ממשיכה בארץ בלימודי משחק אצל אלון נוימן שחר רוזן ומצלמת לערוץ 2 לרשת בתוכנית של שי גולדן ושרון כידון, שם אני מסקרת נושאים מתחומי העניין שלי’.
קולקציית הקיץ של הוניגמן עוצבה בהשראתן נשים אשר רוצות לשמור על מראה קלאסי ומינימליסטי מבלי להיכנע לתכתיבי האופנה. בלטו במיוחד הפריטים בצבעי נאוטיקה (אדום, כחול ולבן) בשילוב עם ג’ינס בגזרה ישרה או המכנסיים בגזרה הרחבה, העשויים פשתן, אשר יהפכו כל חופשה לניחוחה. אל תפספסו את שמלת הפרחים בצבע ניוד שעם האקססוריז הנכון יהפכו אותך לכוכבת מתוך סרט רומנטי ישן.
כשנעם התחילה להיות דוגמנית איך קבלת זאת? נסית לתת לה עצות? או לעצור בעדה?
ענת: ‘כשנעם התחילה להיות דוגמנית אני ניסיתי לתת לה עצות אבל מהר מאוד הבנתי שהיא יודעת מה היא רוצה, ותפקידי הוא רק להיות קשובה ותומכת ולעזור לה לשמור על עצמה. לא הסכמתי שתדגמן עד גיל 16, ואני על שמחה על כך’.
את מתייעצת עם אמא?
נעם: ‘בתחילת הדרך התייעצתי המון עם אמא שלי, על כל יום צילום, תצוגה ונסיעה לחו”ל. היום אני מספיק מנוסה ובטוחה ואוהבת לדבר כמובן ולשתף אבל לרוב זה יהיה אחרי היום צילום’.
מהן התגובות שהיו בקמפיין הראשון?
ענת: ‘התגובות היו חמות ביותר, בכל קנה מידה. המשפחה והחברים פרגנו כרגיל, ועוד יותר משום שזה באמת היה מאורע משמח החיבור שלנו. אנשים, בעיקר נשים, עצרו אותי ברחוב היו תופסות אותי בכפות הידיים ובהתרגשות רבה משתפות אותי שהקמפיין הזה ממש נגע לליבן ששימח אותן ושהן מאוד אוהבות אותו’.
נעם: ‘התגובות לקמפיין היו מטורפות, זה פעם ראשונה שאני עושה קמפיין בסדר גודל כזה, שלט חוצות באיילון ועל כל פינה בעיר. קיבלתי המון טלפונים והודעות מחברים ומשפחה וכמובן שזאת הרגשה אחרת כי הפעם זה עם אמא שלי וזה יותר אישי. התגובה המפתיעה ביותר הייתה, כשהעלתי פוסט מאיילון, עם התמונה, הבמאי לוק בסון כתב לי בקומנטס בהתלהבות. זה שימח אותי מאוד’.
בקמפיין בעונה הקודמת ובזה הנוכחי, המסר די ברור, ענת, מגיעה לסט כאישה בעלת ניסיון, שהיא גם אשת קריירה, מטפלת, אמא, בת זוג ומרגישה מאוד ניחוחה, בדיוק כמו הנשים של הוניגמן. ובאשר לנעם? ‘אני חושבת שהמסר הוא שבגד יכול לשבת יפה על אישה ועל נערה ועולם הפרסום צריך לפתוח את הדלתות ליותר צבעים, גילאים ומידות. הקמפיין הזה לגמרי הוכיח את זה שנשים מחפשות הרבה יותר מתמונה מרוטשת בעיתון ורוצות להתחבר למי שעומד מאחוריו’.
טווח מחירים: שמלות- 79.90-279.90 ₪ | ניתן להשיג בחנויות הרשת ברחבי הארץ ובאתר המקוון www.honigman.co.il/he
