בשונה מקמפיין עולמי אחר של של נייקי העולמית, העונה כל מדינה בחרה בנשים מקומיות. ישראל בחרה את ג’ניפר, עדן, מדלן, ונגה – כולן טרנסג’נדריות. ובכך מעמידה רף גבוה לחברות אופנה מקומיות להגדיר מחדש את הטישטוש המגדרי גם בהלבשה.
בשנים האחרונות אנו עדים להגדרה מחודשת בעולם האופנה העונה לשם ‘טשטוש מגדרי’. זה התחיל עוד בימיו של המעצב הצרפתי, איב סן לורן, שעיצב עבור נשים חליפות גבריות, דרך מסלולי התצוגות של שבועות האופנה בשנים האחרונות בהם מעצבי על לא חוששים ללהק דוגמנים במראה נשי ועד חברות אופנה מסחריות כדוגמה, ‘דיזגוואל’, שצלמה את תאלין, מיס טראנס ישראל, לקמפיין בינלאומי שלה.
השבוע, על גבי שלטי חוצות ברחבי תל-אביב, נתלה קמפיין נייקי העולמית לקולקציית black & white. בשונה מקמפיין עולמי אחר של המותג, הפעם כל מדינה בחרה בנשים מקומיות. ישראל בחרה את הדוגמניות – ג’ניפר, עדן, מדלן ונגה – כולן טרנסג’נדריות. נייקי ישראל הגדיר אותן כעוצמתיות ומעוררות השראה אשר באמצעותן ניתן להציג את היופי והעוצמה שבספורט ובתנועה.
‘הסרת מחיצות עומדת במרכז קולקציית הנשים של נייקי, אין נכון ולא נכון – הקווים בין ספורט לסטייל הולכים ומיטשטשים ואנו נותנים לאנשים את החופש לבחור מה ללבוש בזמן אימון וברחוב’ – אמר הלן באוצ’ר – סמנכ”ל ביגוד החברה. ואכן ניכר כי קולקציית הנשים מטשטשת את הגבולות בין הפעילות הספורטיבית לזו האופנתית וזאת בעזרת ניגודיות חזקה של שחור ולבן, mix match and remix. חזיית ספורט וטייץ מבדיDri-FIT המשלבת טכנולוגיות מתקדמות לאוורור ולחיטוב, חצאית מידי מסריג פוטר, חולצת בטן עם שילוב בד שקוף ובד רשת. גם נעלי האופנה הקלאסיות של נייקי – הקורטז והאייר פורס 1 זכו להיכנס לקטגוריה זו.
לנייקי היסטוריה ארוכה של העצמה דרך ספורט. כך, פעלה החברה באופן יזום למניעת האפליה המגדרית במוסדות חינוכיים המקבלים מימון פדרלי בארה”ב ולהוספת מקצה נשים במרתון, החל מאולימפיאדה שהתקיימה בשנת – 1984. באמצעות הכוח הטמון בספורט, מנסה החברה לשרטט מחדש את גבולות ה’אפשרי’ ו-‘הבלתי אפשרי’ ולעודד כל אתלטית ואתלט באשר הם, מקצוענים וחובבנים.
