אמרנו לכתב האופנה שלנו, דניאל אסייג, שאנחנו אוהבים אותו, שהוא יוניק, שאנחנו לא יכולים בלעדיו, שהוא יפה בסה”כ, שהוא חייב להיות הפרזנטור של ‘פרימדונה’, שנעשה לו שער וקמפיין בינלאומי רק שיביא לנו רפרנסים. מה לא עושים בשביל לקבל כתבה?
כבר מספר עונות שכולם מדברים על המעמד המיוחד שיש לקמפיינים בתעשיית האופנה, מצד אחד, מדובר בפרסומות שכל מטרתן הוא לקדם מוצרים ספציפיים כמו: תיקים, משקפי שמש ונעליים ומאידך גיסא, מעורבים בהם, האמנים הגדולים של התעשייה, מצלמים ומאפרים ועד למעצבים ודוגמניות מהשורה הראשונה. כל אחד מהן הוא גם ביטוי טהור של סגנון עכשווי. ואם תקנו את הגיליון האחרון של “ווג” לקיץ הקרוב, תמצאו שלא בטעות, אותם בתחילת המגזין וכל זאת כאחד ממוקדי המשיכה בגיליון. ליקטנו עבורך את הקמפיינים הגדולים לקיץ 2014, של בתי האופנה השונים, מלבד העובדה שכל כמה דפים תיתקלי במראה הספורטיבי המאפיין את הקיץ, תוכלי להרגיש את הסגנון הקולנועי שאופף את העונה הקרובה, חלף עם הרוח כבר אמרנו?!
לואי ויטון
קמפיין הקיץ של ‘לואי ויטון’ הוא מכתב הפרידה האחרון של מארק ג’ייקובס, שעזב את בית האופנה בעונה הקודמת. הקמפיין מציג את המוזות הגדולות שליוו את התקופה הארוכה שלו שם. האווירה אולי אפלה אבל משהו בהעמדה, במיוחד בתמונה שבה מככבת גי’זל, מזכיר קלפי משחק. השאלה מי הג’וקר? ג’ייקובס?
מיו מיו
בבית האופנה, ‘מיו מיו’, לא חשבו פעמיים וקטפו את השחקנית לופיטה ניונגו (’12 שנות עבדות’), שסוחפת את המסך עם הצילום המרהיב של אינז ו-וינוז. הישיבה על השולחן, נעלי הפלטפורמה העצומות והאווירה של הכל- כשורה, מספקות רגע בלתי נשכח בזכות השילוב המטריד בין אדום לפוקסיה.
סלין
העונה, ‘סלין’, אוזרת אומץ ובעזרת צבעי עזים, טקסטורות אמנותיות ואווירה כללית שהופך פאזל גראפי שעובד פעמיים – גם מייצג נאמנה את המעבר של ‘סלין’ ממינימליזם למקסימליזם, גם מאט את הקליטה ומזמן התבוננות ארוכה בתמונה.
ז’בנשי
‘בז’בנשי’, בחרו העונה בצילומים סטנדרטיים שמקבלים חיים וכוח בזכות ליהוק הדוגמנית, אריקה באו. כמה פשוט ככה יפה!
בוטגה ונטה
מי שמכיר את ציוריו של אדוארד הופר לא יאמין שזה צילום. הקמפיין החדש של בית האופנה האיטלקי ‘בוטגה ונטה’ אוצר לתוכו יופי ואלגנטיות וזאת למרות המגמה הפרחונית של הקיץ, כאן השמלה שחורה והפריחה נותרה ברקע. אך עדיין תוספת את
תשומת ליבנו.
ורסצ’ה
כבר כתבנו על החיבור המיוחד של ליידי גאגא עם דונטלה ורסצ’ה וכן הוא נחשב ברשימת הקמפיינים המוצלחים של העונה. למה? משום ההקצנה המודעת לעצמה של הדמיון הוויזואלי בין גאגא לדונטלה שמייצרת באופן מיידי מערכת יחסים בין שחקנית לבין דמות בשר ודם של אלמודובר והנה שוב אנו עדים לנרטיב הקולנועי.
שאנל
הכתום החדש הוא השחור הישן ובמבט ראשוני זה מזכיר את דמותה של כריסטינה הנדריקס בסדרה המהדרת ‘מד מן’. כך או אחרת, מדובר בתזמורות של צבעים מושלמים, בנוסח המודרניזם של שנות השישים של המאה הקודמת. עכשיו קאט, פלשבק, אקסטרים קלוז אפ – המשך יבוא.
