מערכת ‘פרימדונה’ צריכה קמפיין בין לאומי, חשבנו ללכת על משהו מקורי, איזה קמפיין ויראלי, משהו בין לאומי, עם אפקטים ופיצוצים והרבה בגדים צמודים. אז בחרנו בז’אנר גיבורי העל, כזה שכל אחד מאיתנו מקבל ספוט היסטרי ואז כולנו מתאחדים כדי הציל את העולם (האופנה כמובן) יהיו גם רעים – השרינק, הפול בוי, הטייס, הדיאטנית והנהג. אבל אז גילינו שיש איזה שובר קופות הוליוודי בשם ‘הנוקמים’ שלקח לנו את הקונספט. אבל אנחנו לא נוותר, כאלו אנחנו מעוררי השראה.
הכתובת הייתה על הקיר, רק היה שמישהו צריך לבוא ולהכריז ‘קופי פייס’. חברת האופנה המקומית, ‘רנואר’, השיקה בימים אלו קמפיין טישרטים המלווה בסרטון וידאו קצר המסביר אודות החולצות והגזרות החדשות.
קמפיין רנואר
במבט ראשוני, הקמפיין נראה נקי ומינימליסטי, מיוחד ואף גרם לי להרים גבה על כך ש’רנואר’ הצליחה ליצור קמפיין בסגנון מסוג זה עוד לפני ש’קסטרו’ שיחררו לאוויר העולם את שלהם. אך, מעבד לעדשה מסתתר לו סוד קטן, מותג האופנה האמריקאי, השיק את אותו קמפיין לפני שלוש שנים, תחת הסלוגן Calvin Klein Ck UNISEX ומוגש בעיבוד קצת שונה בשחור לבן.
קמפיין Calvin Klein Ck
לאחר עיון מעמיק בשני הקמפיינים, ניתן לראות באופן מבוהק כי ‘רנואר’, לא שאבו את ההשראה שלהם מהקמפיין הבינלאומי, אלא העתקו אותו אחד לאחד ובשביל לרכך ו/או כדי שלא נשים לב, הוסיפו עוד סצנות נוספות. מסתבר שההצהרות של חברת האופנה רנואר, בתצוגת האופנה לאביב-קיץ 2014, שנערכה לאחרונה להיות חברת האופנה המובילה בישראל נשארת כהצהרה בלבד ומי שמצהיר בקולי קולות עליו גם להוכיח מקוריות יצירתיות ותשוקה לעיצוב.
