בסוף השבוע הקרוב תפציע הסנונית הראשונה המבשרת את בוא הקיץ למותג האופנה הוותיק ‘גרטרוד’: שיתוף פעולה עם המעצבת תמר פרימק. עבורי ‘גרטרוד’ מזוהה בעיקר עם פריט מסוים, אהוב עליי במיוחד, ושעליו לא חסכתי גם בימי צעירותי העליזים והמרוששים (כשעשיתי לילות כימים כברמנית/עורכת וידאו/בייביסיטר/מנהלת ספקים במסעדה טרנדית בסוג עבודה הרבה פחות טרנדי). אני זוכרת את התחושה שבלהיכנס לחנות, למשש את הבדים העדינים, החלומיים, מסטן ווויסקוזה ותחרה ומלמלות. הייתי גולשת לתוכו כמו סקרלט אוהרה בחלף עם הרוח. אלו היו ימים.. אף אחד כאן לא החזיק באמתחתו קומבניזונים כמו ‘גרטרוד’.
לעולם לא אשכח את הפעם ההיא שהגעתי לפגישת היכרות עם הורי החתן בקומבניזון גרטרודי טיפיקלי. לא ארחיב בנושא, רק אומר שהשארתי רושם עז על כל הנוכחים בגילאי 60 פלוס, ושההופעה הנועזת שלי מאותו בוקר שבת פלאי הפכה לקוריוז, אנקדוטה משעשעת על סיוון המצחיקונת שבאה להכיר את ההורים בכותונת לילה. אין עליי בבושות. העיקר שבסוף השגתי את הבחור. אך מאז הרבה השתנה והמותג שידרג את עצמו בדגמים נוספים שנלבשים בדרך כלל מעל לכותונת הסקסית.
לאחרונה פתחה ‘גרטרוד’ חנות חדשה במתחם רוטשילד וביום חמישי הקרוב תארח את המעצבת תמר פרימק למכירת קיץ. פרימק ידועה בסגנונה הייחודי, שמקורות ההשראה שלה חוצי יבשות. אפשר למצוא אצלה גלביות לצד חליפות קלילות בצבעים בהירים במראה הקז’ואל, מבדים כמו משי, סטן, קטיפה ופשתן, שפרימק מוסיפה להם את טביעת היד שלה בדוגמת שיבוץ אבני חן עדינות. טוניקות הקטיפה שלה משובבות נפש, וגם היא כמו נשות ‘גרטרוד’, שמה דגש חזק על תפירה איכותית ולא מתפשרת.
גם אם מדובר בהמשך ישיר לשיתופי הפעולה השונים בין מעצבים ומותגים, טרנד שהפך חובק עולם, אני הכי בעד. הרי אין רשת אופנה שמחשיבה עצמה צעירה ומעודכנת שלא אווררה את מלתחתה באמצעות חיבורים מסוג זה. אפשר לקרוא לזה ווין ווין סיטשואיישן: המותג זוכה לריענון, המעצב זוכה לחשיפה- שלא לדבר על העובדה שאין לו צורך להתעסק בעניינים של ייצור ושיווק מאסיבי- וכמובן, אם מדובר בשיתוף פעולה עם מעצבי-על, קהל הלקוחות הנאמן של המותג זוכה לרכוש בגדים עם נגיעה של הוט קוטור במחיר שווה (כמעט) לכל נפש.
להיסטוריונים שבנינו נוסיף את פיסת המידע הכה רלוונטית והיא כי ניצני המהפכה הקמעונאית הורגשו כבר לפני עשור ורבע. היה זה בית האופנה הבריטי ‘דבנהמס’ שהפתיע עם קולקציות של ג’ון ריצ’מונד והכובען פיליפ טרייסי שנמכרו במחירים מגוחכים, וכמובן גרדרובת הקפסולה הנפלאה שעיצב קארל לגרפלד לרשת האופנה H&M, שהועלמה מהמדפים שעות ספורות אחרי יציאתה. אז האם אפשר לומר שתרבות ה’שרינג’ שתפסה את כולנו דרך הרשת חורגת מגבולות האינטרנט לעולם האמיתי? נניח שכן.
לכבוד המאורע, יוענקו הנחות גם לקולקציה של המעצבת תמר פרימק, וכמו גם של ‘גרטרוד’
מתחם רוטשילד/ 1אחד העם 10 פינת יהושע התלמי 12/ת”א/ יום חמישי (23.5) 10:00-20:00 /יום שישי (24.5) 10:00-16:00
