לקראת יריד האפנה, Supermarket, בחרנו את המעצבים המעניינים ביותר שייקחו בו חלק. והיום רותם וניר גואטה למותג HANNAH
HANNAH הוא מותג לבגדי נשים המציע פריטי לבוש מגוונים המרכיבים מלתחה כוללת. המותג משלב בין סגנון מחויט עם פרשנות עכשווית, גזרות וקווים מינימליסטיים, הדפסים גיאומטריים, חומרי גלם מובחרים, גימורים מוקפדים וטכניקות עבודה חדשניות, כל זאת במטרה ליצור פריטי לבוש איכותיים ועל זמניים.
המותג הוקם בספטמבר 2014 על ידי ניר גואטה ורותם גואטה-מיץ, זוג נשוי (+1), בוגרי המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר. ניר התמחה בזמן לימודיו בבית האופנה אלי טהרי בניו יורק ועם סיום התואר השתתף עם קולקציית הגמר בתחרותITS של חברת דיזל. לאחר מכן עבד כמעצב בגדי גברים בבית האופנה מרג׳יאלה (Maison Martin Margiela) בפריז ובחברת האופנה בנטון באיטליה. רותם התמחתה בזמן לימודיה בחברת מרקס אנד ספנסר בלונדון ועם סיום התואר עבדה כמעצבת בגדי נשים וכמנהלת סטודיו של מעצבת ישראלית.
https://www.instagram.com/p/B7aVFgkHUzz/
מתוך היצירה הזוגית של ניר ורותם נולד סגנון ייחודי המציע פרשנות מודרנית ללוק הנשי בשילוב עם אלמנטים מעולם בגדי הגברים. הקולקציה מורכבת ברובה מפריטים ״אייקוניים״ כמו- מעיל טרנץ׳, חולצה גברית מכופתרת, מכנסיים מחויטים וכדומה, כאשר המשותף לכל הפריטים הוא האינטרפרטציה האישית והמקורית אשר מתבטאת בגזרות, בשינויי פרופורציות, בתשומת לב לדיטיילים ובשילוב עבודות יד מסורתיות עם פיתוחי טקסטיל חדשניים.
ניר הוא דור חמישי למשפחת חייטים מפריז ולכן עולם החייטות הקלאסי מהווה השראה אינסופית למותג תוך שילוב השראות מאמנות עכשווית, אדריכלות, מוזיקה וקולנוע. החיבורים בין העולמות יוצרים סיפור ויזואלי עבור כל קולקציה תוך כדי שימור כתב היד של המותג.
בספטמבר 2017 נפתחה החנות הראשונה של המותג במרכז תל אביב במבנה מקורי בסגנון הבינלאומי משנת 1939 ששוחזר לאחרונה. החלל כולל חנות ושתי קומות של סטודיו עבודה רחב, כאשר המטרה הייתה ליצור בית אופנה עצמאי המאפשר ללקוחות להחשף לתהליכי העבודה. בחנות מוצגת הקולקציה העונתית במקביל לפריטי Limited Edition המיוצרים בעבודת יד בסדרות מוגבלות.
בינואר 2019 המותג זכה בפעם השנייה בתחרות הבינלאומית OPENMYMED PRIZE שנערכת ע״י Maison Mode Méditerranée וכחלק מהפרס הציג בתערוכה הסוקרת את האופנה הים תיכונית “OPUS ON FASHION CREATION IN THE MEDITERRANEAN” במוזיאון לאמנות דקורטיבית במרסיי, צרפת (Museum of decorative arts, Marseille, France). המותג הוציא עד כה כ-13 קולקציות המוצגות למכירה בחנות המותג, בחנות האונליין באתר ובבוטיקים נבחרים ברחבי הארץ.
מה הדבר הראשון שעיצבתם?
ניר: הפריט הראשון שעיצבנו יחד למותג היה חולצת טוקסידו, חולצה מכופתרת עם דשים ומכפלת בגימור Raw העשויים בטכניקה שבה התנסינו לראשונה בזמנו, טכניקת בונדד (הדבקה של שני בדים בחום). אותה חולצה מהווה את תמצית הסגנון העיצובי של המותג, גם מבחינת הצללית וההשראה שמגיעה מחולצת טוקסידו גברית קלאסית וגם מבחינת הדיטיילים שמשלבים עבודת יד מסורתית בשילוב עם טכניקת עבודה חדשה שפיתחנו.
מה הפריט שאתם הכי גאים בו?
ניר: אנחנו הכי גאים בפריטי ה-Outerwear (ז’קטים ומעילים) שאנחנו מעצבים בכל עונה ומייצרים במהדורה מוגבלת עם המון הקפדה על כל פרט ותפר. עבורנו העבודה על המעילים והז’קטים היא הדבר הכי קרוב שיש היום לעבודת החייטות המסורתית כי הם מיוצרים בעבודת יד בסטודיו, נגזרים ונתפרים אחד אחד. אני דור חמישי למשפחת חייטים מפריז ולכן חשוב לנו מאוד לשמר את המסורת של עבודת היד שלצערי לאט לאט נכחדת מהעולם.
רותם: גם מבחינה עיצובית אנחנו מאוד אוהבים את תהליך העבודה שלהם. לרוב אנחנו לוקחים השראה מז’קטים ומעילים קלאסיים מהמלתחה הגברית כמו: מעיל טרנץ’, מעיל Pea, מעיל מאק ועוד ונותנים להם פרשנות חדשה שבאה לידי ביטוי בדיטיילים מיוחדים, שילובי בדים, שינויי פורפורציות, משחק עם גזרות, וגם פירוק והרכבה של פריטים שונים יחד. לעיתים אנחנו גם מדפיסים את חתימת המספר הסידורי, כמו רפרודוקציות של יצירות אמנות, או מדפיסים מבפנים הטבעה עם שם הלקוחה שרכשה את הפריט.
מי מקורות ההשראה שלכם?
ניר: באופן כללי ההשראה שלנו מגיעה מבגדים –מחייטות מסורתית, בגדי עבודה, בגדים תקופתיים ועוד. גם העובדה שאנחנו זוג בחיים ובעבודה משפיע על עולם ההשראות שלנו שלנו וכך נוצר חיבור בין סטייל גברי ונשי יחד. אנחנו מאוד אוהבים לשלב אלמנטים מהמלתחה הגברית ועל ידי כך לתת פרשנות חדשה ומודרנית לבגדי נשים.
רותם: בכל עונה אנחנו בוחרים גם השראות מעולמות שונים לרוב מאמנות מודרנית ועכשווית, אדריכלות, מוזיקה וקולנוע והן אלה שיוצרות את הסיפור הויזואלי של הקולקציה ובאות לידי ביטוי בהדפסים, צבעוניות, בדיטיילים וכו.
לאיזו מוזיקה אתם מקשיבים כשאתם בונים קולקציה?
ניר: הפלייליסט שלנו בסטודיו מאוד מגוון ומשתנה לפי מצב הרוח, לאחרונה אנחנו שומעים לרוב אלקטרו-פופ, היפ הופ ושירים מהאייטיז.
האם קיים/ת לקוח/ה פוטנציאלי/ת מושלם/ת מבכינתכם?
רותם: בעינינו הלקוחה הפוטנציאלית המושלמת היא זו שיודעת להעריך הקפדה ואיכות והיא שמה לב לפרטים הקטנים. מבחינת מאפיינים דווקא אין בעינינו דמות אחת ספציפית, הלקוחות שלנו הן מטווח גילאים ועיסוקים רחב כאשר מה שמאפיין אותן הוא הסגנון, אנחנו גם מאמינים שלסטייל אין גיל או מידה והלובש הוא זה שיוצק את התוכן לתוך הבגד.
ניר: כל הלקוחות שלנו מושלמות, זה ממש לא מובן מאליו שהלקוחות נאמנות למותג ובוחרות לרכוש פריטים שלנו עונה אחרי עונה ומתרגשות כל קולקציה מחדש. מבחינתנו הן הדלק האמיתי שמניע את העשייה שלנו. זו גם הסיבה שהחלטנו לפתוח חנות עצמאית אחרי כמה שנים שמכרנו רק לבוטיקים כי המפגש הבלתי אמצעי עם הלקוחות מאוד משמח אותנו, נותן לנו דרייב וגם עוזר לנו לדייק בעיצוב.
מה דעתך על פריטי עיצוב המוניים?
רותם: אנחנו כמובן נגד ייצור אופנה המוני ומתחילת הדרך של המותג היה חשוב לנו לשמור על קיימות וייצור הוגן. לכן, אנחנו כמותג קטן שמייצר בכמויות קטנות ובתנאים הוגנים שייך לתנועת ה-Slow fashion שזה בעצם ההפך מייצור אופנה המונית. כאשר רשתות אופנה מתהדרות בפריטים העשויים כותנה אורגנית ומנסות למתג עצמן כ”ירוקות” זה קצת מצחיק כי בעינינו הנושא הכי חשוב בקיימות זה לצמצם את הייצור המזהם והבזבוז. לדעתנו הפתרון הזמין ביותר הוא דווקא לעודד קנייה של מעט פריטים אשר מיוצרים באיכות גבוה ובעיצוב שהוא על זמני כך שיוכלו לשרת את הלקוחה להרבה שנים ולא רק לעונה אחת.
ניר: חשוב לנו גם שהאדם שלובש את הבגדים שלנו ירגיש שמישהו עיצב אותם במיוחד עבורו, שהם ילוו אותו במהלך החיים ויהפכו להיות בעלי ערך סנטימנטלי. ברוב הפריטים שלנו אנו משלבים עבודות יד והם מיוצרים במהדורות מוגבלות בסטודיו ולעיתים אף עם חתימת שמו של הלקוח כך שהוא ירגיש שהפריט הוא יחודי, שהושקעה בו הרבה מחשבה ורגש וזה בניגוד לייצור ההמוני של רשתות האופנה ששם העיצוב הוא יותר גנרי.
כל כמה זמן אתם יוצריםקולקציה חדשה ומאילו סיבות?
רותם: אנחנו בד”כ מעצבים 4 קולקציות בשנה. שתי קולקציות עונתיות – קולקציית סתיו/חורף וקולקציית אביב/קיץ ועוד שתי קולקציות קפסולה. לדוגמא: במרץ שעבר הוצאנו קולקציית פריטים מודפסים במהדורה מוגבלת בהשראת העיר הלבנה ולכבוד חגיגות 100 שנה לבאוהאוס ובספטבר האחרון הוצאנו קולקציית קפסולה שנקראה The Shirt Edition שהייתה מורכבת מחולצות ושמלות מכופתרות בהשראת החולצה הגברית.
ניר: בעבר היינו מעצבים רק שתי קולקציות עונתיות אבל בזכות המעבר לסטודיו עם חנות עצמאית לפני שנתיים וחצי החלטנו להוסיף גם קולקציות קטנות יותר שמיוצרות במהדורה מוגבלת כדי לחדש כל הזמן לקהל הלקוחות הקבוע של המותג. לעיתים אנחנו גם עורכים אירועי מכירה מיוחדים לקולקציות האלו, לדוגמא כחלק מקולקציית הקפסולה של החולצות ערכנו אירוע Live Workshop בחוה”מ סוכות שבו הדפסנו בלייב באירוע על החולצות מונוגרמות עם ראשי התיבות של הלקוחות.
מה ואיזה הוא הפריט האחרון שרכשת לעצמך?
ניר: נעליים של Acne
רותם: תיק של Sophie Hulme
מה הופך עיצוב למוצלח?
רותם: אין נוסחת קסם בעיצוב, אנחנו מאמינים בניסוי וטעייה וגם בלמידה אינסופית, אפשר להפיק לקחים, להשתפר ולדייק בכל שלב שבו נמצאים ולכן ברוב המקרים עיצוב טוב הוא כזה שעבר דרך ארוכה משלב הרעיון ועד למוצר הסופי.
Supermarket – אקספו ת”א, ביתן 13 – כניסה: 10 ₪ | יום חמישי 20/2/2020 – 16:00-21:30 | יום שישי 21/2/2020 09:00-17:00 | יום שבת 22/2/2020 10:00-19:00 | טווח מחירים כללי לאחר הנחה : 50 ₪ -900 ₪
