לפני חמישים שנה שינו L’OREAL PARIS את התפיסה, הגישה וההגשה בעולם הפרסום עם הסלוגן Because you’re worth it והיום אנו חוגגות את המהפכה שמשלבת בין יופי ואופי
מותג הקוסמטיקה לוריאל פריז חוגג 50 שנה לסלוגן האלמותי ‘Because you’re worth it’ – בשנת 1971 הומצא הסלוגן על ידי אילון שפכט, קופירייטרית בת 23 מחברת הפרסום ‘מקאן’ במנהטן. הסלוגן של לוריאל פריז יחד עם המסר הנועז עורר מהפכה בכל העולם: לראשונה, הפרסום נעשה בקולה של אישה, לא גבר, שעד אז היה נחשב כיותר מוסמך, ו-‘ Because you’re worth it’ הפך בין יום לסלוגן סמלי שמעצים נשים בכול הגילאים ומכל רקע וגרם להן להאמין ביופי שלהן ולהרגיש ראויות. מאז, הסלוגן תורגם לכארבעים שפות ושיקף עד כמה יופי יכול להיות מגוון.
בעברית תורגם הסלוגן ל’כי מגיע לך הטוב יותר’, והביא לידי ביטוי את המסע יוצא הדופן של עוצמה והעצמה נשית בחמישים השנים האחרונות.
כחלק מהמחוייבות לשמירה על ערך עצמי אישי וביטחון עצמי של נשים, לוריאל פריז השיק במרץ 2020 את המיזם העולמי Stand Up! נגד הטרדות מיניות במרחב הציבורי, המבוסס על תכנית הדרכות גלובלית שמטרתה להעלות את המודעות לתופעה ולסייע במניעתה. בישראל, הושק הפרויקט בשיתוף ‘איגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית’, הוקם אתר בעברית ותכנית הדרכות ייעודית לקהלים מגוונים, במטרה להעלות מודעות לתופעה ולתת כלים למיגורה. במהלך השנה האחרונה עברו למעלה מ-11 אלף גברים ונשים בישראל את ההדרכה והיעד הוא להדריך כשלושים אלף איש בכל שנה. כדי להמשיך ולבנות מרחב בטוח ונקי מהטרדות מיניות לכולם, לוריאל פריז מעודד את הציבור להצטרף לקהילה עולמית ולשתף את ההשטג – #דילעמודמהצד, #WeStandUp ברשתות החברתיות.
אילן נקש, מנכ”ל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל: ‘אנחנו מעצימים כל אישה דרך מוצרי היופי שלנו, המבוססים על חדשנות מדעית ובשאיפה לאפשר לכל אישה להרגיש הכי טוב עבור עצמה. אנחנו ממשיכים בהתחייבות לנפץ את המחסומים בין נשים לבין שאיפותיהן, למשל דרך פרויקט Stand Up שלנו נגד הטרדה מינית במרחב ציבורי. אנחנו מחויבים למשימה לסייע לכל אישה להגשים את חלומותיה ואנו גאים במיזם החברתי החשוב שיצרנו יחד עם איגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית.’
