בתי האופנה הרבים, מלאים בעושר, בתשוקה ונושאים איתם היסטוריה ומסורת של שנים ארוכות, מעניינות ומסקרנות. כמעצב אופנה, חשוב לי לא פחות ללמוד על העבר אל מול הווה והעתיד הקרב ובא. הפעם, החלטתי להתמקד בבית האופנה הראשון והותיק ביותר בפריז, ‘לנווין’, אשר נוסד על ידי ז’אן לנווין.
עם הגעתה לגיל – 13 עסקה, לנווין ככובענית עבור סוזן טלבוט, שחקנית הידועה אז באותן השנים בזכות כובעיה המרשימים. עשור מאחור יותר פתחה (בשנת 1889) את חנות הכובעים הראשונה שלה, ובמקביל החלה בעיצוב שמלות מעוטרות להפליא עבור ביתה מרי בלאנש, אלו סחפו אהדה בקרב אמהות רבות אשר ביקשו עותקים מעיצובה לבנותיהן ולהן כאחד.
אסתטיקה שהנחת אותה הייתה דפוסים פשוטים בעלי קישוטים מתוחכמים שבאו לידי ביטוי בבדים עשירים כגון: משי, טפטה, קטיפה ותחרות עדינות. אך יותר מכל דגלה בגישה שכל אישה יכולה ליצור לעצמה סגנון אישי ולשאת אותו לאורך כל חייה. תפיסה זו הובילה להתרחבותו של המותג במישורים השונים דרך אופנת גברים, בישום, הלבשה תחתונה ועיצוב לבית.
אולם, עם מותה של ז’אן לנווין בשנת – 1946, בית האופנה חווה טלטלות רבות במשך יותר מארבעה עשורים וזאת עקב שינוים רבים בניהול האמנותי של המותג. נקודת המפנה שלו, חלה עם מינויו של אלבר אלבז, מעצב צעיר, מוכשר ומעודן ששכלל את כישוריו בבית האופנה, איב סאן לורן וגיא לרוש. כתב ידו האלגנטי,הקלאסי והבנתו המובהקת לצללית הנשית יצרה ניחוח סקסי, מסתורי וחדש שהביא את המותג שוב אל קדמת הבמה.
כיום הוא נחשב כאחד ממעצבי האופנה הבולטים בתעשיית האופנה העילית ומזוהה בעיקר בזכות כישוריו והבנתו לגוף האישה. הקולקציות אשר בנה עם הזמן, גרמו למותג להעלות אט אט ולבסס את מעמדו כאחד המשפיעים על תעשיית הביגוד העולמית ואף בעיצובם וחיזוי טרנדים עונתיים. לא פעם, אנו עדים לפרשנויות רבות של רשתות מסחריות כדוגמת ‘זארה’, ‘מנגו’ ו ‘h&m’ לקולקציות שיוצר אלבז. ועל כן נאמר שאפו!
Lanvin Fall 2011 Campaign Movie
בעשור האחרון, לנווין בראשותו של אלבז, יצרה שיתופי פעולה מגוונים ומעניינים, הבולטים שבניהם: עיצוב קולקציה לחברת האופנה המסחרית ‘H&M’ ולאחרונה עיצוב אריזות מחדשות לקו הקוסמטיקה של חברת ‘לנקום’.
עולם האופנה מכיל בתוכו רבדים סמויים, ממסורות רבות שנים, התפתחות לתחומים שונים המשתייכים אליהם ושיתופי פעולה חדשים שלא נראו בעבר. לנווין, הוא אחד מבית האופנה המשפיעים עליי כיוצר וכמעצב בזכות האסתטיקה העכשווית הפונה אלינו כיום בשילוב העבר אשר מצליחה לרכך אותה כל פעם מחדש. ועדיין משמרת את צלליות הגוף, הבנת הצורך הנשי המפליאה אותי כמו רכות של בד הנגזר בדיוק למידותיה האישיות , וגורמות לה להיות נשית ומיוחדת. אחרי הכל אישה יודעת מה היא רוצה ומה היא צריכה.
